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    用算法做品牌
    來源: | 作者:fengshuihuang | 發布時間: 2019-06-24 | 8740 次瀏覽 | 分享到:
        作者: 空手   

        這兩年我們都見到了頭條系產品的崛起,從今日頭條到抖音,從輕顏相機到懂車帝。尤其是抖音,贏得了時間黑洞的美譽,抖音五分鐘,人間三小時。拿出手機,打開抖音,你總能一條接一條地刷出來你愛看到視頻。
     
        說起來頭條系的橫空出世,一個非常重要的因素就是它的推薦算法。正因為有了強大的算法,詳盡的大數據打底,抖音才能把你的喜好脾性摸得一清二楚。
     
        那么我們就來說一說這個被傳得神乎其神的抖音推薦算法。
     
        任何一條通過抖音官方審核的視頻,系統都會給你自動分配一個初始流量池,這個流量池不大,大約只有一兩百視頻播放量。

        不管你是剛入抖音的新手,還是千萬級的網紅,算法面前一律平等,初始流量就這么多。

        然后,系統會看你在這個流量下的表現,包括視頻的點贊量、評論量、轉發量、完播率等,如果你在這幾項數據上表現很好,算法就會判斷你為優質內容,并給你分配一個更大的流量池。

        后再看你在新的流量池下的數據表現,再決定給不給你分配更大的流量池。
     
        就這樣層層用戶驗證,層層流量疊加推薦,只要你的內容優質用戶反饋好,算法就會給你一次比一次更大的流量,最終助推你成為十萬加、百萬加、千萬加的現象線爆款視頻,出現全國網民的抖音首頁。

        而如果你的視頻質量一般,初始流量池的測試你都沒通過,那初始流量一結束你就已經涼了。
     
        這就是抖音的算法。抖音每天都有海量視頻上傳,到底什么視頻內容是好什么是不好?到底什么樣的視頻內容得到流量傾斜和扶持呢?靠的就是這個算法,抖音通過這個算法機制來決定視頻內容的好壞標準和是否推薦,它最終保證了好內容的脫穎而出。

        對于一個內容平臺而言,最重要的莫過于這兩點:

        1、確保好內容源源不斷地生產出來;

        2、將更優質的內容推送到更多人面前,或者說確保每個人都能在平臺上找到自己想看的內容。
     
        優質內容得到流量扶持,內容生產者有更大動力創作;觀眾看到想看的好內容,有更多時間投入觀看,正向循環形成,平臺得以持續蓬勃發展。


        我們透過現象來看抖音這個推薦算法的本質,其實這不就是精益創業思想在內容分發上的一次應用?
     
        這是Eric Rise在《精益創業》一書中提出的理念,其核心是MVP驗證(Minimum Viable Product,最小可行性產品)。

        用一個小成本、小批量的生產方式去驗證市場反應,獲取用戶反饋,從而不斷試錯,從試錯中不斷獲取認知,學習市場。最終,在不斷迭代產品、迭代認知的基礎上,調整創業的路徑。
     
        與這一理念一致的還有一個名詞叫敏捷開發,采用迭代、循序漸進的方式進行產品開發,小步快跑,盡早交付,然后交由用戶去驗證,如果不對就下線,對了就堅持和修改,從而以敏捷的方式推進項目,不斷完善和迭代產品的用戶體驗。
     
        那么我們看,抖音算法跟上述MVP驗證、敏捷開發的本質思路完全是一樣的。先給視頻一個最小流量,然后交由用戶去驗證,用戶愛看就給更大流量、更更大流量,不愛看就不給流量了。
     
        既然產品開發可以敏捷、創業可以精益、視頻分發可以疊加流量,那么,為什么做品牌不能應用這個思路呢?


        今天有很多企業做營銷,拍一條視頻,可能會花上億的預算去推廣它;設計一張海報,可能會在全國上百家城市、數千家門店去傳播它、應用它。但是,如果視頻拍得不打動人、海報設計得思路不對,那么它給企業造成的損失是難以估量的。
     
        盡管品牌創作如此重要,它才是企業媒介預算是否浪費的根本。但遺憾的是,品牌創作的決策過程至今非常粗放,評價評準極其主觀,基本上就是甲方高層拍腦袋決定的結果。

        品牌應向消費者傳遞何種信息、使用何種措詞,完全視乎企業老板偏好。廣告作品的美丑,根本就是甲方審美水平和品味的忠實反映。
     
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